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Aufbruch durch Digitalisierung – Werbemittel im Wandel

In: Unternehmerische Wertschöpfung neu aufstellen

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  • Stefan Rock

    (THI)

Abstract

Zusammenfassung Die Werbekommunikation zum Endkunden befindet sich in einem Umbruch. Bisher wurden Werbebotschaften, insbesondere Artikelwerbung im Lebensmitteleinzelhandel, meist konventionell, über ein physisch distribuiertes Printmedium, in Form eines Faltblatts oder Prospekts an die Kunden kommuniziert. Erste Handelsunternehmen, wie REWE oder Obi, verzichten auf ein solches und nutzen andere Kommunikationswege oder ergänzen die traditionellen Werbekanäle durch eine digitalisierte Form der Informationsübermittlung. Ist dies so einfach umzustellen? Welche Vorteile ergeben sich aus der Entscheidung für die Kunden und das Handelsunternehmen? Welche Herausforderungen resultieren für die Handelsunternehmen aus der Entscheidung? Wie reagieren die Kunden auf derartige Veränderungen?

Suggested Citation

  • Stefan Rock, 2024. "Aufbruch durch Digitalisierung – Werbemittel im Wandel," Springer Books, in: Marc Knoppe (ed.), Unternehmerische Wertschöpfung neu aufstellen, chapter 0, pages 25-57, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-42270-7_2
    DOI: 10.1007/978-3-658-42270-7_2
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