Neue Medientrends für Vertrieb und Marketing: Chancen und Gefahren – so klappt’s

Zusammenfassung „Nichts ist beständiger als der Wandel“ das Zitat von Heraklit von Ephesos trifft nach über 2500 Jahren ebenfalls voll auf die sozialen Medien zu (Mörk in Seebacher (2021) B2B Marketing: A Guidebook for the Classroom to the Boardroom (Management for Professionals).). Soziale Medien sind äußerst wandelbar und spiegeln die sich entwickelnde Gesellschaft wider, indem sie den Einsatz von Medien wie Bild, Text und Ton immer wieder aufs Neue definieren. Um eine effektive Kommunikationsstrategie zu entwickeln, ist es wichtig, die gesellschaftlichen Themen und Entwicklungen in der Tech-Branche zu berücksichtigen, die als Grundlage für die Ableitung von Medientrends dienen. In diesem Kapitel werden vier zentrale Bereiche erläutert: 1.) Technologischer Fortschritt, 2.) Neues Mediennutzungsverhalten, 3.) Veränderung in der Arbeitswelt, 4.) (R)evolution der Geschäftsmodelle. Daneben gibt es weitere wichtige Entwicklungen, wie den „vergänglichen Content“ und den großen Trend zu „Be Real“. Dabei schlägt die Authentizität des Absenders den sonst üblichen Hochglanz-Content. Wie B2B davon profitieren kann und wie dies in der Praxis umsetzbar ist, wird ebenfalls behandelt, einschließlich der passenden App „BeReal“.