State-of-the-Art von Karriere-Websites: Empirische Befunde und Empfehlungen

Zusammenfassung Wie erfolgreich setzten deutsche Arbeitgeber ihre Karriere-Websites im Rahmen der Arbeitgeberkommunikation im Internet ein, wo stehen die verschiedenen Karriere-Websites im Benchmarking-Vergleich, welche Optimierungspotenziale sind zu erkennen und welche neuen Ansätze und Trends sind auf den Karriere-Websites zu beobachten? Diese Fragestellungen beleuchtet seit Anfang der 2000er Jahre die von der Hochschule RheinMain in Wiesbaden mit wechselnden Praxispartnern herausgegebene Studie „Karriere-Websites“. In der aktuellen Auflage von 2021 ‒ der 12. Auflage insgesamt ‒ wurden die digitalen Arbeitgeberauftritte von 138 bedeutenden deutschen Unternehmen untersucht. Die Ergebnisse zeigen in der Gesamtsicht eine gewisse Stagnation. Die Durchschnittsqualität der Karriere-Websites hat sich seit der Voruntersuchung aus 2019 nicht viel verändert. Auf der Ebene der einzelnen Websites zeigt sich eine hohe Spannweite bei der Qualität der bewerteten Karriere-Websites: Weniger als jedes zehnte Unternehmen erreicht eine Gesamtbewertung von über 75 % und nimmt damit gewissermaßen eine Vorreiterrolle ein. Demgegenüber sind neun Prozent der Unternehmen als komplett abgehängt zu bezeichnen. Diese Gruppe erreicht nur Erfüllungsgrade von unter 45 % und zeigt damit sehr deutliche Optimierungspotenziale.