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Suchmaschinenmarketing

In: Online-Marketing-Intelligence

Author

Listed:
  • Dennis Ahrholdt

    (HSBA Hamburg School of Business Administration)

  • Goetz Greve

    (HSBA Hamburg School of Business Administration)

  • Gregor Hopf

    (Duale Hochschule Baden-Württemberg)

Abstract

Zusammenfassung Suchmaschinen sind die meistgenutzten Anwendungen im Internet und werden von ca. 93 % der Internetnutzer verwendet, um Produkte, Dienstleistungen, Personen und allg. Informationen zu finden. Großer Marketing-Vorteil ist, dass jede Suchanfrage aktuelles Themeninteresse reflektiert und ca. 50–70 % von Online-Kaufentscheidungen mit einer Suchmaschinen-Nutzung beginnen. Auch ist Suchmaschinenmarketing überlegen, selbst den Unternehmenswert positiv zu beeinflussen, so dass es insgesamt das meistgenutzte Online-Marketinginstrument ist, für das weiterhin starke Wachstumsraten prognostiziert werden. Im nachfolgenden Kapitel erfolgt die praxisrelevante Aufbereitung von Ergebnissen und Erfolgszusammenhängen, die in vornehmlich wissenschaftlicher Forschung diskutiert bzw. identifiziert wurden. Abgeleitet werden Management-Tipps als etwaige Ansatzpunkte für ein innovatives und effizienteres Suchmaschinenmarketing.

Suggested Citation

  • Dennis Ahrholdt & Goetz Greve & Gregor Hopf, 2023. "Suchmaschinenmarketing," Springer Books, in: Online-Marketing-Intelligence, edition 2, chapter 11, pages 311-346, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-40599-1_11
    DOI: 10.1007/978-3-658-40599-1_11
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