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Einführung

In: Online-Marketing-Intelligence

Author

Listed:
  • Dennis Ahrholdt

    (HSBA Hamburg School of Business Administration)

  • Goetz Greve

    (HSBA Hamburg School of Business Administration)

  • Gregor Hopf

    (Duale Hochschule Baden-Württemberg)

Abstract

Zusammenfassung Das Internet stellt für Unternehmen immer häufiger den zentralen Baustein der Marketingstrategie dar, entweder als reines Kommunikationsmedium, als Vertriebskanal oder als Geschäftsmodell. So haben Online-Marketing-Aktivitäten nochmals stark an Bedeutung gewonnen und bilden mittlerweile mit ca. 58 % weltweit den größten Anteil der Gesamtwerbeausgaben – eine Steigerung von ca. 40 % seit der Erstauflage dieses Buchs in 2019. Eine Fülle von unterschiedlichen Online-Marketingaktivitäten inklusive jeweils komplexen Ausgestaltungsmöglichkeiten lässt Marketingmanager (Aus Gründen der Lesbarkeit wurde auf die Verwendung der gendergerechten Sprache verzichtet. Sämtliche Personenbezeichnungen gelten selbstverständlich für alle Geschlechter.) vor der Herausforderung stehen, Erfolgszusammenhänge sinnvoll zu messen und diese zu (er)kennen. Daraus ergeben sich aber auch Chancen, für deren Nutzung „Online-Marketing-Intelligence“ hilfreich sein soll: Durch die Erläuterung von über 170 bedürfnisrelevanten Kennzahlen und anwenderfreundlich aufbereiteten Forschungsergebnissen zu Erfolgszusammenhängen wird handlungsorientiertes Wissen präsentiert – für verbesserte Online-Marketing-Entscheidungen.

Suggested Citation

  • Dennis Ahrholdt & Goetz Greve & Gregor Hopf, 2023. "Einführung," Springer Books, in: Online-Marketing-Intelligence, edition 2, chapter 1, pages 3-9, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-40599-1_1
    DOI: 10.1007/978-3-658-40599-1_1
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