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Mission Statement

In: Internationaler Markterfolg

Author

Listed:
  • Frank Gebert

    (SRH Hochschule Heidelberg)

Abstract

Zusammenfassung Das Kapitel adressiert die Bedeutung des Mission Statements – bei deutschsprachigen Unternehmen häufig im ‚Unternehmensleitbild‘ inhaltlich aufgenommen – als Orientierungssystem und Visitenkarte des Unternehmens nach innen und außen. Das Mission Statement reflektiert die Positionierung, die Charakteristika sowie das Ziel- und Wertebild eines Unternehmens. Hierdurch ist das Unternehmen in der Lage, sich am Markt von Wettbewerbern abzugrenzen und in der Öffentlichkeit ein positives Bild über sich zu zeichnen. Diverse Praxisbeispiele zeigen die unterschiedlichen diesbezüglichen Ansätze von Marktführern in ihren Märkten auf, sodass anhand der über die Unternehmensbeispiele gespiegelte Vielschichtigkeit der Ausprägungen von Mission Statements deren grundsätzliche Charakteristik vermittelt wird.

Suggested Citation

  • Frank Gebert, 2023. "Mission Statement," Springer Books, in: Internationaler Markterfolg, chapter 0, pages 57-67, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-39427-1_5
    DOI: 10.1007/978-3-658-39427-1_5
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