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Adressaten: Die Zielgruppe kennen

In: Moderne Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für KMU

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  • Christiane Stenzel

Abstract

Zusammenfassung PR ist mehr als „nur“ Media Relation. Heute adressieren Kommunikator*innen verschiedene Zielgruppen. Ihre Rollen sind so unterschiedlich wie die Interessen und Ansprüche an das Unternehmen. Das Spektrum reicht von Pressevertreter*innen über den Dienstleister bis zum/zur Influencer*in. Interne und externe Stakeholder*innen benötigen ebenso Aufmerksamkeit wie Medienvertreter*innen unterschiedlichster Gattungen – welche waren das noch gleich? Influencer*innen können für Reichweite und das Image eines Unternehmens hilfreich sein. Doch finden wir uns in diesem Mediendschungel zurecht? Wie finden wir heraus, wer für die eigene Presse- und Öffentlichkeitsarbeit relevant ist? Und warum? Dafür gibt es unterschiedliche Ansätze. Diese sind ebenso vielfältig wie die Methoden der Kommunikation, die anzuwenden sind, um die jeweiligen Anspruchsgruppen zu erreichen.

Suggested Citation

  • Christiane Stenzel, 2022. "Adressaten: Die Zielgruppe kennen," Springer Books, in: Moderne Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für KMU, chapter 0, pages 41-46, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-38171-4_4
    DOI: 10.1007/978-3-658-38171-4_4
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