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Die Verknüpfung von analogem und digitalem Marketing und Vertrieb

In: Integriertes Online- und Offline-Channel-Marketing

Author

Listed:
  • Marina Sverdel
  • Meike Terstiege

Abstract

Zusammenfassung Da die heutigen Zielgruppen in jeder Hinsicht multioptional sind und sich dementsprechend bei der Information und beim Kauf von Marken oft geradezu „unberechenbar“ verhalten, ist die adäquate Begleitung der Customer Journey durch Marketingmaßnahmen oftmals eine Herausforderung. Die Lösung hierfür bietet ein Omni-Channel-Ansatz, der Offline- und Online-Marketing sowie analogen und digitalen Vertrieb miteinander verbindet. Vor dem Hintergrund der abwechselnden und/oder parallelen Nutzung von Kommunikationskanälen ermöglicht ein Omni-Channel-Ansatz die Darstellung eines einheitlichen und einzigartigen Kundenerlebnisses entlang der gesamten Customer Journey (CJ) und aller Touchpoints. Omni-Channel-Marketing und -Vertrieb gewährleisten Kunden daher eine kanalübergreifend einheitliche Customer Experience (CX). Daher werden in diesem Beitrag die Charakteristika und Vorteile eines Omni-Channel-Ansatzes detailliert beleuchtet.

Suggested Citation

  • Marina Sverdel & Meike Terstiege, 2022. "Die Verknüpfung von analogem und digitalem Marketing und Vertrieb," Springer Books, in: Kristin Butzer-Strothmann (ed.), Integriertes Online- und Offline-Channel-Marketing, pages 289-296, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-38048-9_14
    DOI: 10.1007/978-3-658-38048-9_14
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