Elektronische Marktplätze – Potenziale, Vor- und Nachteile der Online-Intermediäre

Zusammenfassung Weltweit weisen Marktplatz-basierte Geschäftsmodelle doppelt so hohe Wachstumsraten aus wie die klassischen Webshop-basierten Modelle. Dies liegt zwar auch an den enormen Wachstumsraten der Marktplätze in bislang eher weniger entwickelten Märkten wie Asien, Afrika und Südamerika, jedoch weisen auch in Deutschland und Westeuropa die Marktplätze die größten Wachstumsraten vor. Aufgrund der hohen Bedeutung elektronischer Marktplätze sollen diese hier in diesem Beitrag umfangreich thematisiert werden. Dazu werden zunächst die wesentlichen Grundlagen elektronischer Marktplätze dargelegt. Dabei wird auch erläutert, woraus genau die hohen Wachstumsraten elektronischer Marktplätze resultieren. Anschließend werden auf die Typologien elektronischer Marktplätze sowie die Bedeutung von Reputationssystemen eingegangen. Der Beitrag schließt mit einer Diskussion der Vor- und Nachteile elektronischer Marktplätze aus Sicht der Marktplatzteilnehmer sowie einer Analyse wichtiger Erfolgsfaktoren auch aus Sicht der Marktplatzbetreiber und Anbieter auf einem elektronischen Marktplatz.