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Leistungsaspekte im Sportmarketing

In: Sportmarketing

Author

Listed:
  • Manfred Bruhn

    (Universität Basel)

  • Peter Rohlmann

    (PR-Marketing)

Abstract

Zusammenfassung In diesem Kapitel steht die Produktpolitik im Zentrum des Sportmarketing. Dabei wird zunächst das Leistungsspektrum des Sportanbieters dargestellt. Dieses gibt im Rahmen des Vermarktungskonzeptes die Leistungsangebote des Sportanbieters wieder. Dem stehen die vielfältigen Gegenleistungen der Vermarktungspartner gegenüber, die im Einzelnen aufgezeigt werden. Auf der Grundlage von Leistungen und Gegenleistungen werden die entsprechenden Verträge im Sportsponsoring abgeschlossen. Die Leistungsangebote sind dabei die zentralen Umsatztreiber im Vermarktungskonzept der Sportanbieter. Im gesamten Kapitel werden sowohl die Sichtweisen des Rechtegebers im Sport als Anbieter als auch die des Rechtenehmers als Nachfrager eingenommen.

Suggested Citation

  • Manfred Bruhn & Peter Rohlmann, 2022. "Leistungsaspekte im Sportmarketing," Springer Books, in: Sportmarketing, chapter 4, pages 39-50, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-37176-0_4
    DOI: 10.1007/978-3-658-37176-0_4
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