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Bullshit Bingo mit Phrasen, Floskeln und Worthülsen

In: Wirkstoff Werbetext

Author

Listed:
  • Albert Heiser

    (Creative Game)

Abstract

Zusammenfassung Wie kommt es zur Krise im Werbetext? Dieser Pein müssen wir leider nachgehen und das tut manchmal weh. Beteiligt sind Texter, Werbeagenturen und Auftraggeber. Schuld daran ist häufig die falsche Auffassung, was wirkt, aber auch die Innensicht der Mitarbeiter eines Unternehmens oder der vorauseilende Gehorsam mancher Werbeagentur. Ein Werbejargon hat sich in den Branchen festgesetzt, der zuerst einmal aufgespürt werden muss und wofür Sie sich sensibilisieren sollten. Am Jargon erkennen die Zielgruppen übrigens Reklame und dafür spielen wir Bullshit Bingo und werfen die Floskeln, Worthülsen und abgedroschenen Phrasen in den Papierkorb. Oftmals wollen Entscheider und Bedenkenträger Gestaltung falsch verstehen, aber warum? Was ist daran falsch und wie wird Text überhaupt wahrgenommen und richtig beurteilt? Sind Sie bereit?

Suggested Citation

  • Albert Heiser, 2022. "Bullshit Bingo mit Phrasen, Floskeln und Worthülsen," Springer Books, in: Wirkstoff Werbetext, edition 2, chapter 1, pages 1-18, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-37159-3_1
    DOI: 10.1007/978-3-658-37159-3_1
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