David gegen Goliath im digitalen Zeitalter:

Zusammenfassung Dieser Beitrag greift die beiden konkurrierenden Thesen Equalization vs. Normalization in Bezug auf die Sichtbarkeit von Argumenten verschiedener politischer Akteure im Internet auf. Diese beiden diametralen Thesen werden in diesem Beitrag erstmalig an einer Abstimmung in der Schweiz überprüft. Als Fallbeispiel dient die im Jahr 2020 zur Abstimmung vorgelegte Volksinitiative der Schweizerischen Volkspartei (SVP) „Für eine massvolle Zuwanderung (Begrenzungsinitiative)“, die das Ziel verfolgt, die Einwanderung in die Schweiz neu zu regeln. Während dem Abstimmungskampf standen sich die SVP und die politische Bewegung „Operation Libero“ gegenüber. Der Beitrag untersucht mittels einer Umfrage im Vorfeld der Abstimmung, wie Kampagnen zivilgesellschaftlicher Akteure im Internet im Vergleich zu Kampagnen etablierter politischer Akteure wahrgenommen werden. Damit soll überprüft werden, inwiefern die bestehenden Machtverhältnisse der analogen Welt sich auch in der Sichtbarkeit der Online-Kampagnen der am Abstimmungskampf beteiligten Akteure widerspiegeln. Die Resultate zeigen, dass Online-Kampagnen nicht zu mehr politischer Gleichheit zwischen den verschiedenen Akteuren führen, d.h., die Kampagnen der grossen etablierten Akteure werden auch im Internet stärker wahrgenommen als diejenigen von relativ kleinen zivilgesellschaftlichen Akteuren.