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Zwischen Public Relations und Journalismus

In: Journalismus und Unternehmenskommunikation

Author

Listed:
  • Klaus Spachmann

    (Universität Hohenheim)

  • Constanze Jecker

    (Hochschule Luzern)

  • Matthias Albisser

    (Hochschule Luzern)

Abstract

Zusammenfassung Interne Unternehmenskommunikation hat als Handlungsfeld des strategischen Kommunikationsmanagements insbesondere die Funktion, die Mitarbeiter*innen und Führungskräfte zu informieren. In der digitalen Transformation erhält sie zusätzlich eine Transformationsfunktion, um die Agilität von Unternehmen zu unterstützen: Sie fördert Veränderungsprozesse, indem sie den Wissensaustausch sowie Dialog und Partizipation der Mitarbeiter*innen organisiert. Dies geht mit einer Weiterentwicklung und Professionalisierung einher, die sich aus der Public Relations und dem Journalismus speisen kann. Interne Kommunikation lässt sich damit theoretisch an der Schnittstelle von Public Relations und Journalismus verorten. Die Befunde zweier Befragungen zeigen, dass sich Unternehmen in Deutschland und der Schweiz primär an Handlungsmustern der Public Relations orientieren, sich jedoch insbesondere beim Rollenverständnis und bei der Organisation der internen Kommunikation vermehrt journalistische Strukturen und Handlungsmuster finden.

Suggested Citation

  • Klaus Spachmann & Constanze Jecker & Matthias Albisser, 2022. "Zwischen Public Relations und Journalismus," Springer Books, in: Sebastian Pranz & Henriette Heidbrink & Florian Stadel & Riccardo Wagner (ed.), Journalismus und Unternehmenskommunikation, chapter 0, pages 55-87, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-35471-8_4
    DOI: 10.1007/978-3-658-35471-8_4
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