Generation Y und Arbeitsmarkt

Zusammenfassung Der Arbeitsmarkt ist durch Arbeitnehmer unterschiedlicher Generationen gekennzeichnet, wobei sich insbesondere die Generation X sowie die Babyboomer gegenwärtig im Erwerbsleben befinden. Allerdings werden vor allem die Vertreter letzterer Generation kontinuierlich vom aktiven Erwerbsleben in den Ruhestand übergehen. Ins Erwerbsleben eingetreten sind in jüngerer Zeit hingegen Vertreter der Generation Y, das heißt diejenigen jungen Menschen, die in den Jahren zwischen 1980 und 2000 geboren wurden – Vertreter einer Generation, die sich durch Einstellungen zu Gesellschaft und Arbeitsmarkt beziehungsweise Arbeitsleben auszeichnen, die von gesellschaftlichen Veränderungen wie etwa Globalisierung oder Digitalisierung geprägt sind: Individualisierung, Flexibilität oder Work-Life-Balance sind Schlagworte, die in diesem Kontext genannt werden können. So stellt sich die Frage, ob diese beziehungsweise welche Werte bei denjenigen Hochschulabsolventen, die sich gegenwärtig im Prozess der Jobsuche befinden, von Bedeutung sind, um sich für oder gegen einen Arbeitgeber zu entscheiden und wie ihre Vorgehensweise im Bereich der Jobsuche und Bewerbung aussieht – welche Kriterien sind somit für die Bewerberkommunikation aus Sicht der Hochschulabsolventen relevant. Hier geht es um Erkenntnisse zum generellen Prozess der Arbeitgeber- beziehungsweise Stellensuche, um die Kriterien, die bei der Arbeitgeberwahl von Bedeutung sind sowie um die Wahrnehmung und Erwartungen im Hinblick auf gegenwärtiges Personalmarketing. Um Antworten auf diese Fragen zu erhalten, wurde ein qualitativer Forschungsansatz mit leitfaden-gestützten Experteninterviews gewählt. Die Interviewpartner waren Hochschulabsolventen der Generation Y aus den Fächergruppen Wirtschaftswissenschaften, Ingenieurwissenschaften und Medien sowie – zur Ergänzung um zwei weitere Perspektiven – Unternehmensvertreter und Karriere-Experten von Hochschulen.