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Facebook und Instagram

In: Praxiswissen Online-Marketing

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  • Erwin Lammenett

Abstract

Zusammenfassung Im Jahr 2011 war in einem Blogbeitrag des FAZ-Blogs zu lesen: „‚Facebook wird zu einer großen Bedrohung, sobald die Werbemaschine erst einmal richtig angeworfen wurde.‘ Christoph Schuh vom reichweitenstärksten deutschen Online-Werbevermarkter Tomorrow Focus warnt vor dem sozialen Netzwerk, das den deutschen Online-Werbern den Markt streitig macht.“ Nun, heute ist die Werbemaschine angeworfen. Die Warnung von Herrn Schuh aus dem Jahr 2011 ist heute Realität. Meiner Beobachtung nach ist Facebook heute ein Mega-Konkurrent für die etablierten Werbevermarkter. 2010 erwirtschaftete Facebook zwei Milliarden US-Dollar durch Werbung. 2017 waren es über 40 Milliarden und 2019 schon 70 Milliarden. Trotz Corona-Krise wird Facebook seinen Umsatz für 2020 sicherlich weiter steigern können, denn die Umsätze für Q1 bis Q3 2020 lagen jeweils über den Umsätzen des Vorjahres. Für Deutschland weist Facebook keine konkreten Umsatzzahlen aus. Die Organisation der Mediaagenturen e. V. (OMG) schätzt den Umsatz in Deutschland auf rund eine Milliarde Euro (2017). Für 2020 schätzt der Verein einen Umsatz von rund 1,2 Milliarden Euro. Damit würde Facebook in puncto Display- und Video-Werbung auch hierzulande vor Google stehen. Die OMG schätzt die Einnahmen von Google für Display-und Video-Werbung in Deutschland auf knapp eine Milliarde Euro für 2020. Das Interessante dabei ist, dass 80 Prozent der Werbeumsätze von Facebook auf mobilen Endgeräten erzielt wurden.

Suggested Citation

  • Erwin Lammenett, 2021. "Facebook und Instagram," Springer Books, in: Praxiswissen Online-Marketing, edition 8, chapter 0, pages 417-435, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-32340-0_14
    DOI: 10.1007/978-3-658-32340-0_14
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