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Impression Management: Identitätskonzepte und Selbstdarstellung in der Wirtschaft

In: Handbuch Unternehmenskommunikation

Author

Listed:
  • Manfred Piwinger

    (Publizist und Journalist)

  • Vazrik Bazil

    (Sächsisches Staatsministerium des Innern)

Abstract

Zusammenfassung „Impression Management“ ist der neue Begriff für ein altes und allzu menschliches Verhalten. Wer sich selbst zweckmäßig darzustellen weiß, verschafft sich Anerkennung, Einfluss und Macht. Ob bewusst oder unbewusst, gekonnt oder nicht gekonnt, stellt sich jede Person und jede Organisation öffentlich dar. Vor allem in der institutionalisierten Kommunikation geht es darum, ein öffentliches Ansehen zu etablieren, das dem eigenen Selbstbild und Selbstverständnis entspricht. Sämtliche Identitätskonzepte der Wirtschaft fußen darauf. Das Drehbuch hierzu liefert das Impression Management, das gerade in unserer Wissensgesellschaft zu einem zentralen „Spiel“ geworden ist und in der realen Welt ebenso wie in den mediatisierten Arenen von Internet und Social Media über Erfolg und Misserfolg entscheidet. Wer die Regeln dieses „Spiels“ beherrscht, hat Erfolg und wer nicht, befindet sich auf verlorenem Posten. Dieser Beitrag vermittelt theoretische und praktische Grundlagen des Impression Managements.

Suggested Citation

  • Manfred Piwinger & Vazrik Bazil, 2022. "Impression Management: Identitätskonzepte und Selbstdarstellung in der Wirtschaft," Springer Books, in: Ansgar Zerfaß & Manfred Piwinger & Ulrike Röttger (ed.), Handbuch Unternehmenskommunikation, edition 3, pages 557-576, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-22933-7_25
    DOI: 10.1007/978-3-658-22933-7_25
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