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Konzeption von Kommunikationsprogrammen in der Unternehmenskommunikation

In: Handbuch Unternehmenskommunikation

Author

Listed:
  • Howard Nothhaft

    (Universität Lund)

  • Günter Bentele

    (Universität Leipzig)

Abstract

Zusammenfassung Die Konzeptionslehre als Teil des Kommunikationsmanagements befasst sich mit der systematischen Entwicklung von Kommunikationskonzepten für Unternehmen. Als „Erfolgslehre“ stellt sie den Versuch dar, eine wesentliche Kompetenz von Kommunikationsexperten zu systematisieren und damit erlernbar zu machen. Der Beitrag gibt einen kritischen Überblick über den derzeitigen Stand. Er versucht darüber hinaus, den kleinsten gemeinsamen Nenner zu fassen sowie die Konzeptionslehre im Gesamtgebäude von Unternehmenskommunikation und strategischer Kommunikation zu verorten. Der Beitrag warnt Kommunikationsexperten abschließend davor, ihre originäre Kompetenz – eine bessere Botschaft zu formulieren, ein besseres Thema zu finden – zu vernachlässigen.

Suggested Citation

  • Howard Nothhaft & Günter Bentele, 2022. "Konzeption von Kommunikationsprogrammen in der Unternehmenskommunikation," Springer Books, in: Ansgar Zerfaß & Manfred Piwinger & Ulrike Röttger (ed.), Handbuch Unternehmenskommunikation, edition 3, pages 493-518, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-22933-7_22
    DOI: 10.1007/978-3-658-22933-7_22
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