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Strategische Medienarbeit im Public-Affairs-Management

In: Handbuch Public Affairs

Author

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  • Peter Szyszka

    (Hochschule Hannover)

Abstract

Zusammenfassung Die Durchsicht der einschlägigen Fachliteratur erweckt den Eindruck, als sei der Umgang mit Öffentlichkeit und Medien im Zusammenhang mit Public Affairs ein randständiges Phänomen. Betont wird in aller Regel der direkte Kontakt zu politischen und administrativen Entscheidungsträgern mittels Lobbying. Auf Medienarbeit und damit den unternehmensseitigen Umgang mit politischen Themen in der Öffentlichkeit wird dagegen nicht tiefer eingegangen. Ziel des nachfolgenden Beitrags ist es deshalb, die besondere Funktion von Medienarbeit im Rahmen des Public-Affairs-Management und deren natürliche strategische Verknüpfung mit Lobbying aufzuzeigen. Wir sprechen dabei von Pressuring als dem Versuch, über Präsenz von Themen und Positionen in der Öffentlichkeit Zustimmung zu gewinnen, Erwartungen zu wecken und Einfluss auf das politisch-administrative System nachzusuchen.

Suggested Citation

  • Peter Szyszka, 2021. "Strategische Medienarbeit im Public-Affairs-Management," Springer Books, in: Ulrike Röttger & Patrick Donges & Ansgar Zerfaß (ed.), Handbuch Public Affairs, pages 497-510, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-22931-3_25
    DOI: 10.1007/978-3-658-22931-3_25
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