IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/h/spr/sprchp/978-3-031-53268-9_8.html
   My bibliography  Save this book chapter

Globale Marktforschung für Wertangebotsinnovation inmitten von Pandemien

In: Innovationsmechanismen in Start-ups

Author

Listed:
  • Varun Gupta

    (University of Alcala)

Abstract

Zusammenfassung Pandemiesituationen beeinflussen die Fähigkeit von Startups, die Produktmerkmale zu identifizieren, die mit den Marktanforderungen übereinstimmen: eine Aktivität, die eine direkte Interaktion mit den Kunden im selben physischen Raum erfordert. Online-Tools können diese Einschränkung überwinden, aber Startups in der Frühphase verfügen über zu begrenzte Ressourcen und keinen Zugang zu potenziellen Kunden, was ihre Online-Interaktionen stark einschränkt. Die divergente Kreativität ist erforderlich, um die Methoden und Werkzeuge zur Anforderungserhebung zu identifizieren, die Startups dabei helfen könnten, die Produkt-/Marktübereinstimmung mit begrenzter Interaktion im selben physischen Raum mit den Kunden zu identifizieren. Die offene Innovation unter Beteiligung von Akademikern, Experten und Forschern könnte Startups dabei helfen, Zugang zu den Marktanforderungen zu erhalten. Dieses Kapitel berichtet über eine solche Beratungserfahrung des Autors mit dem in Madrid (Spanien) ansässigen Startup, das erfolgreich seinen Markt in der Pandemiezeit durch globale Marktforschung, die durch Sekundärstudien, Primärforschung mit potenziellen Kunden (oder Nutzern) über Online-Mittel und begrenzte Interaktionen im selben physischen Raum angetrieben wurde, identifiziert hat. Tägliches Brainstorming mit einem Team von Forschern, Experten und Professoren half dabei, divergente Ideen zur Identifizierung von Märkten inmitten der Pandemie zu generieren und sie im realen Kontext zu testen, was sich für das Startup als erfolgreich erwies. Die Gesamtauswirkung ist die Fähigkeit des Startups, sein Geschäftsmodell für ausländische Märkte zu innovieren.

Suggested Citation

  • Varun Gupta, 2024. "Globale Marktforschung für Wertangebotsinnovation inmitten von Pandemien," Springer Books, in: Innovationsmechanismen in Start-ups, pages 137-151, Springer.
  • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-031-53268-9_8
    DOI: 10.1007/978-3-031-53268-9_8
    as

    Download full text from publisher

    To our knowledge, this item is not available for download. To find whether it is available, there are three options:
    1. Check below whether another version of this item is available online.
    2. Check on the provider's web page whether it is in fact available.
    3. Perform a search for a similarly titled item that would be available.

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-031-53268-9_8. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: Sonal Shukla or Springer Nature Abstracting and Indexing (email available below). General contact details of provider: http://www.springer.com .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.