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In Zeiten der Globalisierung: Geschenkübergabe und die McDonaldisierung des Konsums

In: Konsum und Lebensstile

Author

Listed:
  • Dieter Bögenhold

    (University of Klagenfurt)

  • Farah Naz

    (University of Vienna)

Abstract

Zusammenfassung Das Schenken ist ein wichtiger Aspekt des Konsums, bei dem das Einkommen nicht für den Zweck des eigenen Konsums, sondern für jemand anderen ausgegeben wird. Verschiedene Fragen sind interessant, z. B. wer nimmt an Schenkungsregularien teil, wer lehnt es ab, an diesen Austauschpraktiken teilzunehmen, wie ist das Gleichgewicht zwischen dem Geben und Empfangen von Geschenken, wie viel wird bezahlt, was ist der Inhalt des Geschenks und seiner Verpackung, wie entwickelt sich das Schenken im Laufe der Zeit? Obwohl das Thema des Schenkens immer noch in ausschließlich sozialen Bereichen verwurzelt zu sein scheint und vielleicht ein Relikt früherer Gesellschaften ist, hat die Hinzufügung des Begriffs McDonaldization zur Diskussion einen völlig anderen Klang und andere kulturelle Konnotationen. McDonaldization erinnert uns an Turbo-Kapitalismus und die Massenproduktion von gleichförmigen Lebensstilen und Konsumgütern als neuen Wegen des Konsums.

Suggested Citation

  • Dieter Bögenhold & Farah Naz, 2024. "In Zeiten der Globalisierung: Geschenkübergabe und die McDonaldisierung des Konsums," Springer Books, in: Konsum und Lebensstile, chapter 0, pages 115-124, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-031-47952-6_9
    DOI: 10.1007/978-3-031-47952-6_9
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