IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/h/pkk/vf2106/93-108.html
   My bibliography  Save this book chapter

Sportmerchandising termékpreferenciák az esemény helyszínén szurkolók körében

Author

Listed:
  • Fekete Regina

    (Testnevelési Egyetem)

  • Kelemen- Erdõs Anikó

    (Óbudai Egyetem, Keleti Károly Gazdasági Kar)

Abstract

A tanulmány sportmarketing megközelítésben vizsgálja a sportpiac egyik legjelentõsebb bevételét képezõ sporttermék merchandising, a logótípiával és/vagy emblémával ellátott rajongói termékekkel kapcsolatos fogyasztói preferenciákat, fókuszálva a helyszíni szurkolással összefüggõ relikviákra. A kutatás célja a sportmarketing célcsoportok és a sporttermék fogyasztás jellemzõinek azonosítása, a vásárlói hajlandóság elemzése. Online megkérdezés eredményeként rámutat arra, hogy elsõsorban a labdarúgást kedvelõk vásárolnak rajongói termékeket. A leginkább a mezeket részesítik elõnyben, bár a kutatás nem tért ki a nem helyszíni szurkolással összefüggõ merchandising termékekre. A cikk elsõ része a sportpiaccal, valamint a szponzorálással, ezzel összefüggésben a merchandising termékekkel foglalkozik, majd a kutatási eredmények, illetve azok korlátainak ismertetésére kerül sor.

Suggested Citation

  • Fekete Regina & Kelemen- Erdõs Anikó, 2016. "Sportmerchandising termékpreferenciák az esemény helyszínén szurkolók körében," Tanulmánykötet - Vállalkozásfejlesztés a XXI. században VI.,, Óbuda University, Keleti Faculty of Business and Management.
    • Handle: RePEc:pkk:vf2106:93-108
    as

    Download full text from publisher

    File URL: http://kgk.uni-obuda.hu/sites/default/files/08_Kelemen-Fekete.pdf
    Download Restriction: no
    ---><---

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:pkk:vf2106:93-108. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: Edõcs Tímea (email available below). General contact details of provider: https://edirc.repec.org/data/gkbmfhu.html .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.