IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/h/pkk/vf2104/281-290.html
   My bibliography  Save this book chapter

A wellness, mint egészségmegõrzõ projekt lehetõségei a régiók fejlesztésében fogyasztói primer adatok tükrében

Author

Listed:
  • Dr. Fodor Mónika

    (Budapesti Gazdasági Fõiskola)

  • Szilágyi Tibor Pál

    (Szent István Egyetem)

Abstract

Az egészség szerepének felértékelõdését hazai és külföldi trendkutatások egyaránt bizonyítják. Az egészség, már nem kezelhetõ elvont értékként. Számos formában jelenik meg életünk mindennapjaiban, és jelentõs hatást gyakorol fogyasztói magatartásunkra, preferencia rendszerünk struktúrájára. Ezen változások adták kutatásunk fõ célkitûzését: a wellness fogyasztói trend vizsgálatát és annak elemzését, hogy miként járulhat hozzá ezen trend egyes régiók, országok fejlesztéhez. A primer kutatás során elõtesztelt, sztenderdizált kérdõívet alkalmaztunk, hólabda mintavételi módszer segítségével 957 értékelhetõ kérdõívet kaptunk. A kutatás eredményeire alapozva javaslatot teszünk arra, hogy milyen marketingaktivitásokkal lehetne hatékonyabban kommunikálni az egészségmegõrzés fontosságát, és mely kommunikációs forrásokra lenne célszerû fókuszálni a célcsoportorientált marketingkommunikáció kialakítása során és miként lehetne a wellnessben rejlõ lehetõségeket az egyes régiók fejlesztésében hasznosítani.

Suggested Citation

  • Dr. Fodor Mónika & Szilágyi Tibor Pál, 2014. "A wellness, mint egészségmegõrzõ projekt lehetõségei a régiók fejlesztésében fogyasztói primer adatok tükrében," Tanulmánykötet - Vállalkozásfejlesztés a XXI. században IV.,, Óbuda University, Keleti Faculty of Business and Management.
    • Handle: RePEc:pkk:vf2104:281-290
    as

    Download full text from publisher

    File URL: http://kgk.uni-obuda.hu/sites/default/files/13_FodorMonika_SzilagyiTiborPal.pdf
    Download Restriction: no
    ---><---

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:pkk:vf2104:281-290. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: Alexandra Vécsey (email available below). General contact details of provider: https://edirc.repec.org/data/gkbmfhu.html .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.