A marketingtevékenység szerepének vizsgálata a magyar vállalkozások versenyképességében

A marketingtevékenység különleges szerepet tölt be a vállalkozások mûködésén belül: feladata a potenciális vásárlók informálása a termékrõl, de célja a befolyásolás is, a vásárlásra való ösztönzés. Munkámban többek között azt szeretném megvizsgálni, hogy a vállalat pénzügyi teljesítménye milyen összefüggésben van a vállalat marketingtevékenységével. Van-e érzékelhetõ kapcsolat a vállalat pénzügyi helyzetének javulása és a vállalat marketingtevékenységének eredményessége között, hatással van-e a vállalat marketingkommunikációs aktivitása, - hatékonysága a versenytársakkal szembeni jobb pozíció elérésére? Szintén a vizsgálat egyik aspektusát képezi, hogy a vállalat által alkalmazott marketingstratégia és az ennek során alkalmazott marketing-eszköztár, különös tekintettel a marketingkommunikációs eszközökre, milyen hatást gyakorolnak a vállalkozás pénzügyi teljesítményére? Továbbá okoz-e érzékelhetõ eltérést a marketing aktivitásban az, ha a vállalat piacvezetõ szerepet tölt be, illetve ha csak lemaradó stratégiát folytat? Ugyanakkor a marketingtevékenység és az alkalmazott marketing eszköztár folyamatos fejlesztésére is szükség van, mivel a megváltozott gazdasági-, iparági környezethez, a változó fogyasztói igényekhez, az új technológiai kihívásokhoz, a pénzügyi nehézségekhez stb. a vállalatoknak folyamatosan alkalmazkodniuk kell. Munkámban arra szeretnék rámutatni, hogy a KKV szektor esetében is fontos szerepet tölthet be a marketing-tudás, hiszen ennek birtokában, viszonylag jelentéktelen pénzügyi ráfordítással, jelentõsebb pénzügyi hatékonyság növekedést, magasabb jövedelmezõséget, illetve komolyabb versenyelõnyt érhet el a vállalkozás az iparági versenytársakhoz képest.