Döntésorientáció a marketingben

A marketing, mint a piacra irányuló tevékenység, kialakulása óta jelentõs változáson ment és megy keresztül. Kezdve az értékesítési tevékenységet középpontba állító, majd a vevõi igényekre építõ, késõbb a konkurenciára összpontosító, továbbá a társadalmi felelõsséget versenytényezõként kezelõ, egészen napjainkig, a hálózatok szerepének hangsúlyozásáig, különbözõ marketingértelmezésekkel lehet találkozni. A klasszikus megközelítések, különösen az egyes marketingfunkciók optimalizálására való törekvések széttagoltságot eredményeztek. A korszerûbb felfogás ezért a rendszerszemlélet, a folyamatirányultság, az információ-gazdaságtani értelmezésekre épül, és ezek ötvözése jelenhet meg a döntésorientált marketingkoncepcióban. A marketingbe is beépíthetõ más tudományterületek, így a döntéselmélet, ismeretanyaga, segítve ezen keresztül a piaci kihívásokra adandó válaszok megalapozását. A döntésorientált marketing a marketing problémák felismerése, reális célok kitûzése, a célpiachoz legjobban illeszthetõ cselekvési változatok (stratégiák, marketingprogramok) tervezése, azok értékelése, valamint a megvalósítás és ellenõrzés logikai folyamatára épül. Vállalatgazdaságtan és menedzsment részeként, a vállalkozás sikeres piaci mûködésének érdekében koordináló, integráló szerepet tölt be.