IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/zbw/afmpwm/261122.html
   My bibliography  Save this article

Kundenintegration im Social Web: Wie man mit strategischem Influencer Marketing den Kunden zum Werbebotschafter machen kann

Author

Listed:
  • Wagener, Andreas

Abstract

Gewöhnlich beschreibt Influencer Marketing den Testimonialeinsatz von Social Media-Akteuren in der Produkt- und Markenkommunikation mit dem Ziel, deren Popularität, ihre Multiplikatorfunktion sowie ihren Einfluss auf die Meinungsbildung zu nutzen, um Einstellungen und Kaufentscheidungsprozesse entsprechend zu formen. Galt bislang meist große Reichweite als Auswahlkriterium für Influencer, zeigt der Artikel auf, wie dieses Prinzip unter Verwendung der Sozialen Netzwerkanalyse auch für Nischenprodukte und überall dort, wo es fragmentierte und schwer zu erreichende Zielgruppen gibt, angewendet werden kann. Auf diese Weise wird ein praxisorientiertes Konzept eines "Strategischen Influencer Marketing" entwickelt.

Suggested Citation

  • Wagener, Andreas, 2017. "Kundenintegration im Social Web: Wie man mit strategischem Influencer Marketing den Kunden zum Werbebotschafter machen kann," PraxisWISSEN Marketing: German Journal of Marketing, AfM – Arbeitsgemeinschaft für Marketing, vol. 2(01/2017), pages 52-61.
    • Handle: RePEc:zbw:afmpwm:261122
    DOI: 10.15459/95451.11
    as

    Download full text from publisher

    File URL: https://www.econstor.eu/bitstream/10419/261122/1/afm-praxiswissen-01-2017-s052-061.pdf
    Download Restriction: no
    File URL: https://libkey.io/10.15459/95451.11?utm_source=ideas
    LibKey link: if access is restricted and if your library uses this service, LibKey will redirect you to where you can use your library subscription to access this item
    ---><---

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:zbw:afmpwm:261122. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: ZBW - Leibniz Information Centre for Economics (email available below). General contact details of provider: https://arbeitsgemeinschaft.marketing/ .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.