IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/scn/016531/15011045.html
   My bibliography  Save this article

Аналитика Современных Дефиниций И Подходов К Пониманию Сущности Бренда

Author

Listed:
  • Грошев Игорь Васильевич

    (Тамбовский государственный университет им. Г.Р. Державина)

  • Краснослободцев Алексей Александрович

    (Тамбовский государственный университет им. Г.Р. Державина)

Abstract

Ул. Интернациональная, 33, Тамбов, Россия В статье выявлены понятийные области рассмотрения концепции брендинга, которые по мнению авторов, включают в себя понимание бренда как экономического инструментария, ментального образования, культурного объекта, набора ценностей, средства коммуникации, культа, территориальной идентичности. Идентифицированы конструкты, рассматривающие в разных масштабных значениях поле бренда: понятие, категория, феномен, институт. С позиции междисциплинарного подхода определены области изучения бренда такими науками, как экономика, психология, социология, философия и политология. Предложена концепция системного брендинга, структурированная по четырем блокам: экономическая сущность, психологический аспект, социально-культурная сфера и уникальная идентичность.

Suggested Citation

  • Грошев Игорь Васильевич & Краснослободцев Алексей Александрович, 2013. "Аналитика Современных Дефиниций И Подходов К Пониманию Сущности Бренда," RUDN Journal of Economics Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика, CyberLeninka;Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Российский университет дружбы народов», issue 4, pages 94-104.
    • Handle: RePEc:scn:016531:15011045
    as

    Download full text from publisher

    File URL: http://cyberleninka.ru/article/n/analitika-sovremennyh-definitsiy-i-podhodov-k-ponimaniyu-suschnosti-brenda
    Download Restriction: no
    ---><---

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:scn:016531:15011045. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: CyberLeninka (email available below). General contact details of provider: http://cyberleninka.ru/ .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.