IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/scn/015306/15166374.html
   My bibliography  Save this article

Событийный Маркетинг На Автомобильном Рынке

Author

Listed:
  • Капустина Лариса Михайловна

    (Уральский государственный экономический университет)

  • Решетило Татьяна Леонидовна

    (Уральский государственный экономический университет, ЗАО "АО Авто Ленд")

Abstract

В условиях растущей конкуренции автомобильные дилеры испытывают ряд трудностей по достижению эффекта от маркетинговых коммуникаций. Наряду с прямой рекламой активно используются нетрадиционные способы коммуникации, одним из которых является событийный маркетинг, основанный на переживаниях и эмоциях потенциальной аудитории. В статье подробно описан опыт компании "Автоленд" (г. Екатеринбург) в организации маркетинговых событий, позволяющий оценить преимущества данного подхода, а также выявить ряд возникающих проблем.

Suggested Citation

  • Капустина Лариса Михайловна & Решетило Татьяна Леонидовна, 2006. "Событийный Маркетинг На Автомобильном Рынке," Экономика региона, CyberLeninka;Федеральное государственное бюджетное учреждение науки «Институт экономики Уральского отделения Российской академии наук», issue 3, pages 112-124.
    • Handle: RePEc:scn:015306:15166374
    as

    Download full text from publisher

    File URL: http://cyberleninka.ru/article/n/sobytiynyy-marketing-na-avtomobilnom-rynke
    Download Restriction: no
    ---><---

    More about this item

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:scn:015306:15166374. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: CyberLeninka (email available below). General contact details of provider: http://cyberleninka.ru/ .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.