Выявление тенденций развития предприятий отрасли деревянного домостроения на основе steep-анализа

STEЕP-анализ как инструмент маркетинга включает в себя определение конкретных групп факторов социальных, технологических, экономических, экологических и политических, формирующих внешнюю среду по отношению к анализируемому объекту (в данном случае, к предприятиям отрасли деревянного домостроения). Факторы каждой из указанных групп оказывают влияние на развитие предприятий и должны учитываться в условиях рыночной экономики как для эффективного планирования оперативной деятельности, так и для долгосрочного стратегического планирования. На основании статистических данных и актуальной информации из общей совокупности факторов, оказывающих непосредственное влияние на формирование рынка деревянного домостроения в целом, выделены наиболее значимые факторы, дана оценка вероятности их проявления. Данные по группам факторов отражены в таблицах, общие данные представлены в диаграмме, наглядно демонстрирующей уровень влияния каждой группы факторов. Анализ данных позволил выявить возможности и угрозы для предпринимательской деятельности в сфере деревянного домостроения, сопутствующие каждому из выделенных факторов, оценить их потенциальное воздействие на предприятия отрасли. Сделан вывод о том, что наибольшее влияние на предприятия оказывают социальные и экономические факторы ввиду особенностей отрасли, зависимости от рыночной конъюнктуры и цикличности производства. Подчеркивается, что качественные характеристики древесины как строительного материала, особенности возведения деревянных домов, их конкурентная рыночная стоимость создают предпосылки для дальнейшего развития предприятий отрасли и становления сектора малоэтажного деревянного домостроения.