Системная Характеристика Содержания Понятия «Конкурентоспособность Продукции»

Множественность подходов к определению понятия «конкурентоспособность продукции» обусловила необходимость их систематизации и терминологической идентификации. Выделено три основных подхода, основанных на удовлетворении потребностей потребителей продукции, изучении свойств и характеристик продукции, учете способности продукции к удовлетворению условий рынка и реализации на данном рынке. Экономическая наука рассматривает конкурентоспособность продукции на микрои макроуровне. На микроэкономическом уровне конкурентоспособность продукции определяется соотношением качества и цены, учетом условий поставок, транспортировок, формой платежей и рядом других факторов. Макроэкономический уровень позволяет выявить наличие устойчивой взаимосвязи производимых затрат и качества продукции, а также соотношение ряда других параметров объектов сравнения по уровню их конкурентоспособности. Систематизированы наиболее значимые элементы в содержании понятия «конкурентоспособность продукции»: степень привлекательности продукции для потребителей, мера возможности реализации на рынке; уровень удовлетворения требований потребителей в зависимости от вида продукции. Отмечено, что показатель конкурентоспособности продукции является относительной, прогнозируемой величиной, получаемой путем сопоставления с показателями конкурентоспособности аналогичных видов продукции основных конкурентов. Конкурентоспособность продукции выступает эффективным рычагом повышения внутрифирменной и национальной конкурентоспособности. Это особенно значимо для предприятий, важнейшей проблемой управления которых становятся достижение и поддержание соответствующего уровня конкурентоспособности в условиях непрерывно изменяющейся внутренней и внешней среды.