Роль И Место Концепта Рекламы В Формировании Имиджа Социально Ответственного Бизнеса В России

В большинстве случаев социальная ответственность предпринимателей, реализуемая посредством социальных инвестиций, отождествляется исключительно с финансовыми вложениями компаний в объекты социальной сферы. Однако это не только «подпитка» финансовыми средствами, но и ведение бизнеса согласно установленным законодательным и этическим нормам. На сегодняшний день общественное мнение в отношении компании и продукции ее производства определяется как качеством товара или услуги, так и социальным имиджем самой организации, включающим в себя ответственное поведение в отношении собственного персонала, партнеров по бизнесу, местных сообществ и общества в целом. При этом реализация социальной ответственности предполагает предоставление достоверной и правдивой информации о самой организации и видах ее деятельности. Как следствие, одним из механизмов в формировании социально ответственного имиджа бизнеса является реклама.