АДАПТАЦІЯ ПРОДУКТУ ДО НАЦІОНАЛЬНИХ ПОТРЕБ, ЯК ІНСТРУМЕНТ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ // Adaptation of a product to national needs as an instrument of international marketing

Existing scientific and practical approaches in the field of international marketing as well as grounding of possibility of their application by Ukrainian firms have been generalized. Increase of role and importance of international marketing as a result of fast internationalization of modern economy, which is characterized by positive dynamics, has been elucidated. Application of methods of international marketing for formation of more effective concept of market activity development has been grounded. Узагальнено існуючі наукові і практичні підходи в галузі міжнародного маркетингу та обґрунтування можливостей їх застосування українськими фірмами. Стаття висвітлює зростання ролі та значенняміжнародного маркетингу в результаті швидкої iнтернацiоналiзацiї сучасної економіки , що характеризуючись позитивною динамікою. Обґрунтовано застосування прийомів міжнародного маркетингу для формування більш ефективної концепції розвитку ринкової активності.