ЕКОЛОГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ СТІЙКОГО РОЗВИТКУ // Ecological marketing as instrument of steady development providing

Anthropogenic influence upon environment and its results cause ecological disbalance of a natural system, destroy of biological connection between a human being and nature. That’s why it’s necessary to protect environment from pollution. To realize this task we have to involve some economical sciences as well. Consequently, our researches are directed to the determination of the place of ecological marketing so that an enterprise could reach the principles of the concept of steady development through the harmonization of interests of producers of goods concerning to the receiving of desirable income amount, consumers concerning to satisfaction of their needs and a society as a whole about reaching a steady development. The article determines the tasks of ecological marketing as an instrument for providing the realization of principles of the steady development concept paying special attention to its constituents such as economical, ecological, and social. The author determines the advantages of implementation of the ecological marketing which allows to get definite competitive advantages at the market and create a positive image of its trade mark and its produce among customers. It is proved that the maximum synthesis of interests of economics and ecology is one of the ways of biosphere protection and reaching a steady development of all the countries and a society as a whole. Антропогенний вплив на навколишнє природне середовище та його наслідки призводять до екологічного дисбалансу природної системи, до руйнування біологічного зв’язку між природою і людиною. Це зумовлює необхідність збереження навколишнього природного середовища від забруднення. Реалізація такого завдання має відбутися в економічних науках. Тому дослідження спрямовано на окреслення місця екологічного маркетингу у забезпеченні досягнення підприємством принципів концепції стійкого розвитку через гармонізацію інтересів товаровиробників щодо отримання бажаної суми прибутку, споживачів щодо задоволення потреб і суспільства в цілому щодо досягнення стійкого розвитку. Визначено завдання екологічного маркетингу як інструмента забезпечення реалізації положень концепції стійкого розвитку у розрізі його складових: економічної, екологічної та соціальної. Окреслено переваги впровадження екологічного маркетингу, який дозволяє здобути певні конкурентні переваги на ринку та сформувати позитивний імідж власної торговельної марки та виробленої продукції серед споживачів. Доведено, що максимальний синтез інтересів економіки та екології є одним із шляхів збереження біосфери та досягнення стійкого розвитку всіх країн і суспільства в цілому.