ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА // Еvaluation of effectiveness of enterprise marketing strategy

The current approaches to the marketing policy of baking industry enterprises have been described. The feasibility of the use of marketing strategies on life-cycle stages of the business and the way to achieve competitive advantages in the studied enterprises have been analyzed. The usage of «marketing efficiency» indicator as the ratio of net income to expenditure incurred on marketing activities have been proposed in order to measure the impact of the marketing strategy. The efficient implementation of the marketing strategy of the enterprise has been proposed to measure as the combination of the following indicators: the accounts receivable for goods, works and services at the end of a year; net income from sales; gross profit; the duration of turnover of accounts receivable for goods, works, services; marketing expenditures; the share of marketing costs in costs of an enterprise, marketing efficiency, the net efficiency of marketing activities. The SWOT analysis of the marketing policy of baking industry enterprises has been conducted and the priority areas for their marketing strategy have been identified. Охарактеризовано діючі підходи до маркетингової політики підприємств хлібопекарської галузі. Проаналізовано доцільність застосування маркетингових стратегій за стадіями життєвого циклу бізнесу та способом досягнення конкурентних переваг на досліджуваних підприємствах. Для виміру результативності маркетингової стратегії запропоновано застосовувати показник «маркетингова віддача» як відношення чистого доходу до витрат, понесених на маркетингові заходи. Запропоновано ефективність реалізації маркетингової стратегії підприємства вимірювати сукупністю таких показників: дебіторська заборгованість за товари, роботи, послуги на кінець року; чистий дохід від реалізації продукції; валовий прибуток; тривалість обороту дебіторської заборгованості за товари, роботи, послуги; маркетингові витрати; частка маркетингових витрат у витратах підприємства, маркетингова віддача, чиста ефективність маркетингових заходів. Проведено SWOT-аналіз маркетингової політики підприємств хлібопекарської галузі та визначено пріоритетні напрями їх маркетингової стратегії.