МІЖНАРОДНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В УМОВАХ ЄВРОІНТЕГРАЦІЇ УКРАЇНИ // International management of marketing activity under conditions of European integration of Ukraine

The article examines the component structure of international marketing which include general and special functions, organizational structure, the special methods of international marketing, the methods of national marketing, general scientific methods, and information. It is established that such a structure doesn’t allow to allocate fully a specific field of marketing activity in international business. For this purpose it is offered to mark out the set of the main decisions which are necessary for realization of international marketing as one of the components of the marketing structure. It is established that there are no essential distinctions between national (internal) and international marketing. In both cases the same principles of the organization of marketing activity are used. However, there are features which are defined by the specific of the external international environment, by more considerable information requirement, by difficulties in obtaining marketing information, by more considerable size of possible risk of business abroad. Розглянуто складові структури міжнародного маркетингу, до яких належать загальні та спеціальні функції, організаційна структура, спеціальні методи міжнародного маркетингу, методи національного маркетингу, загальнонаукові методи, інформація. Встановлено, що така структура не дозволяє повною мірою виділити специфічну сферу діяльності маркетингу в міжнародному підприємництві. З цією метою запропоновано виділяти сукупність основних рішень, що необхідні для реалізації міжнародного маркетингу, як одну зі складових структури міжнародного маркетингу. Встановлено, що істотних відмінностей між національним (внутрішнім) і міжнародним маркетингом немає. У тому і в іншому випадках використовуються одні й ті самі принципи організації маркетингової діяльності. Однак є особливості, що визначаються специфікою зовнішнього міжнародного середовища, більш значною інформаційною потребою, труднощами отримання маркетингової інформації, більш значною величиною можливого ризику від підприємництва за кордоном.