A co-criacao de valor do consumidor enquanto cidadao atraves do comportamento pro-circular(Consumer value co-creation as a citizen through pro-circular behavior)

A crescente importancia das tendencias do ambientalismo levou a um aumento significativo de atitudes e comportamentos ecologicamente corretos, que demonstram uma forca coletiva por meio de decisoes individuais. A co-criacao representa uma componente fundamental desta logica, ja que a colaboracao permite que a sociedade em geral crie oportunidades e gere beneficios. No entanto continuam a existir praticas insustentaveis, e com isso uma grande necessidade de maior conscientizacao do publico e participacao em iniciativas de economia circular. Considerando o crescente interesse em envolver os cidadaos em causas socioambientais, e tendo em conta que ainda existe um longo caminho a se percorrer, o proposito dessa investigacao e compreender as motivacoes dos cidadaos para a adocao de comportamentos pro-circulares e a forma como percebem o valor criado para si e para a comunidade em que estao inseridos. Para a recolha de dados adotou-se uma metodologia exploratoria qualitativa, com base em diarios digitais escritos por 25 participantes, durante um periodo de 7 dias. As descobertas encontradas foram diversas, entre elas, um perfil maioritariamente feminino e com elevado grau academico. As pessoas com maior preocupacao social sao as mais comprometidas ambientalmente, embora nem sempre traduzam o seu compromisso nos comportamentos diarios. O presente trabalho apresenta sua originalidade e contribuicao ao utilizar a tecnica de diario para analisar o comportamento pro-circular dos participantes, com o intuito de co-criar valor para a sociedade em que estao inseridos.