IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/mic/esfjrn/v12y2015i2p33-48.html
   My bibliography  Save this article

Identitás és márka-modellek alkalmazása hátrányos helyzetű kistérségekben

Author

Listed:
  • István Piskóti

    (University of Miskolc)

  • Katalin Nagy

    (University of Miskolc)

  • László Dankó

    (University of Miskolc)

  • Zoltán Szakál

    (University of Miskolc)

  • László Molnár

Abstract

A tanulmány összefoglalja az identitás koncepció megközelítésére épülő térségi márkaépítés (Place-branding) lehetséges tényezőit és hatékony kialakításának megközelítéseit. A térségek fejlesztését, versenyképessége növelését támogató márka-modell többelemű (szervezeti, ter-mék), többszintű (közösségi, vállalati,) struktúrát feltételez. A hatékony megoldások megkíván-ják a megfelelő pozícionálási, mérési, értékelési módszerek alkalmazását, melyre vonatkozóan az ismertetésre kerülő szakmai eredmények nemcsak elméleti, módszertani keretet adnak, hanem egy hátrányos helyzetű kistérségi adaptáció tervezéséről is beszámolnak. A kutatás, adaptáció megerősíti az integrált társadalmi marketing alapú megközelítés alkalmazhatóságát, igazolva, az állami, önkormányzati, vállalkozói és civil szféra együttműködésére épülő kooperatív-marketing, mint stakeholder-menedzsment szükségességét. Az érték és érdekközösségek, s az arra épülő cselekvések, programok meg tudják teremteni azt a márkastruktúrát, mely közvetlenül képes hatni a térség fejlődési lehetőségeinek jobb kihasználására, kiemelten a turisztikai lehetőségek vonatkozásában.

Suggested Citation

  • István Piskóti & Katalin Nagy & László Dankó & Zoltán Szakál & László Molnár, 2015. "Identitás és márka-modellek alkalmazása hátrányos helyzetű kistérségekben," Eszak-magyarorszagi Strategiai Fuzetek, Faculty of Economics, University of Miskolc, vol. 12(2), pages 33-48.
    • Handle: RePEc:mic:esfjrn:v:12:y:2015:i:2:p:33-48
    as

    Download full text from publisher

    File URL: http://www.strategiaifuzetek.hu/files/78/strat_fuzetek_2015_2.pdf
    Download Restriction: no
    ---><---

    More about this item

    Keywords

    társadalmi marketing; településidentitás; településmárka; pozícionálás;
    All these keywords.

    JEL classification:

    • M31 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Marketing and Advertising - - - Marketing

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:mic:esfjrn:v:12:y:2015:i:2:p:33-48. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: the person in charge (email available below). General contact details of provider: https://edirc.repec.org/data/vgtmihu.html .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.