Türkiye'de diş macunu tercihini belirleyen ana etmenler: Tüketici paneli verisine dayalı bir marka tercih modeli uygulaması

Gelişmekte olan pazarlarda kullanılan alışveriş günlüğüne dayalı tüketim paneli verilerinin kapsam ve güvenilirliğinin tarayıcı teknolojisiyle toplanan verilere göre daha sınırlı olduğu kabul dilmektedir. Bu çalışmanın amacı, diş macunları sektöründe toplanmış alışveriş günlüğüne dayalı tüketici paneli verisiyle Türkiye'de, hızlı tüketim malları sektöründe, başarılı bir marka tercih modeli kurabilmenin mümkün olup olmadığını araştırmak ve daha önce bu konuda yapılan öncü çalışmaların geçerliliğini incelemektir. Bu amaçla, iki aşamalı bir fiyat üretme yöntemi kullanılarak, Türkiye'de 2004 yılında 404 hane tarafından yapılmış 2597 diş macunu alışverişinden yararlanılarak alternatif çoklu probit modelleri kurulmuş; modellerden elde edilen bulgular rassal olarak belirlenen 135 hanelik test örneklemine ait 861 alışveriş gözlemi üzerinde sınanmıştır. Sonuçlar; modellerin hanelerin marka tercihlerini başarılı kabul edilebilecek bir performansla tahmin ettiğini ve göreli fiyatlar, marka sadakati, hane büyüklüğü ve sosyo-ekonomik statü (ya da eğitim düzeyi) değişkenlerinin Türkiye'de diş macunu tercihini belirleyen ana etmenler olduğunu göstermektedir.