IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/iif/iifjrn/v21y2006i244p66-85.html
   My bibliography  Save this article

Rekabet gücü olarak marka faktörü, marka oluşturma stratejileri ve koruma sistemleri

Author

Listed:
  • Pınar ÖZTÜRK

    (Kadir Has Üniversitesi)

Abstract

Marka, günümüzde ürünlere ayırt edici nitelik kazandırarak tüketici tarafından tercih edilmesini sağlayan en önemli faktörlerden biridir. Tüketici için marka, güven, kalite, iyi hizmet ve kendini ifade etmek demektir. Günümüzde yoğun tüketim toplumunda, geniş bir ürün dizisinden seçim yapmak durumunda kalan tüketici daha seçici davranmaktadır. Bu noktada markalaşmış ürünler tercih edilmektedir. Bunu göz önünde bulundurarak doğru markalarla pazara çıkan, markasını koruyan ve iyi pazarlayan firmalar tüm rakiplerinin önüne geçerek trendi belirler. Bununla birlikte iyi seçilmiş bir markanın tescil ettirilmesi yani korunması gereklidir. Bu çalışmada amaç, markanın önemli bir rekabet gücü olarak firmaya ve tüketiciye kazandırdıklarını, marka oluşturma gereksinimini ve marka oluşturmada izlenen stratejileri ve koruma sistemlerini ortaya koymaktır. Bu amaçla çalışmaya marka kavramının incelenmesiyle başlanmış, markanın kurum ve ürün ile ilişkisi ele alınmıştır. Daha sonra marka yaratmanın gereksinimi ortaya konulmuş, marka yaratma stratejileri, diğer ülkelerde ve Türkiye’de marka anlayışı incelenmiş ve son olarak markanın korunması gerekliliği ve koruma yolları açıklanmıştır.

Suggested Citation

  • Pınar ÖZTÜRK, 2006. "Rekabet gücü olarak marka faktörü, marka oluşturma stratejileri ve koruma sistemleri," Iktisat Isletme ve Finans, Bilgesel Yayincilik, vol. 21(244), pages 66-85.
    • Handle: RePEc:iif:iifjrn:v:21:y:2006:i:244:p:66-85
    as

    Download full text from publisher

    To our knowledge, this item is not available for download. To find whether it is available, there are three options:
    1. Check below whether another version of this item is available online.
    2. Check on the provider's web page whether it is in fact available.
    3. Perform a search for a similarly titled item that would be available.

    More about this item

    Keywords

    marka; marka oluşturma stratejileri; marka koruma sistemleri;
    All these keywords.

    JEL classification:

    • L20 - Industrial Organization - - Firm Objectives, Organization, and Behavior - - - General
    • M11 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Business Administration - - - Production Management
    • M14 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Business Administration - - - Corporate Culture; Diversity; Social Responsibility
    • M30 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Marketing and Advertising - - - General

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:iif:iifjrn:v:21:y:2006:i:244:p:66-85. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: Ali Bilge (email available below). General contact details of provider: http://iif.com.tr .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.