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Consideraciones psicológicas de la publicidad en la creación de mensajes subliminales

Author

Listed:
  • Gabriela Espinoza Erazo
  • Roger Palma Rehpani
  • Viviana Chernez López
  • Guadalupe Vernimmen Aguirre

Abstract

Este trabajo analiza la problemática de los mensajes subliminales en la publicidad a partir de la siguiente premisa: la comunicación publicitaria incide en los procesos psíquicos, de manera que modifica la conducta de las personas en el momento de tomar decisiones sobre el consumo de un producto o servicio. La presente monografía considera en un sentido interdisciplinario que la publicidad es una herramienta de la comunicación en la que intervienen las interacciones y dinámicas de los actores sociales en contextos culturales determinados. Se ha tomando en cuenta como fundamentación epistemológica a la teoría conductista en función de analizar el estímulo y las respuestas de los individuos en el encuentro con las emociones y deseos para cubrir necesidades y sentir placer debido al consumo.

Suggested Citation

  • Gabriela Espinoza Erazo & Roger Palma Rehpani & Viviana Chernez López & Guadalupe Vernimmen Aguirre, 2020. "Consideraciones psicológicas de la publicidad en la creación de mensajes subliminales," Revista Caribeña de Ciencias Sociales, Servicios Académicos Intercontinentales SL, issue 2020-01, January.
    • Handle: RePEc:erv:rccsrc:y:2020:i:2020-01:29
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