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Estrategias de Blended Marketing para los emprendimientos caso práctico: provincia de Chimborazo y su turismo comunitario

Author

Listed:
  • Daniel Marcelo Guerrero Vaca
  • Paulo Cesar Campos Castillo
  • José Luis Santillán Lima
  • Janneth Alejandra Viñán Villagrán

Abstract

La presente investigación, analiza desde el punto de vista de los turistas, que impacto tendrán las estrategias de Blended Marketing sobre el comportamiento que tendrán frente a los servicios que ofertan los emprendimientos y centros de Turismo Comunitario de la Provincia de Chimborazo. A través de un análisis cuantitativo, transversal y no experimental se pudo evidenciar que el Blended Marketing, conceptualizado como una mezcla de herramientas de Marketing Tradicional y Marketing Digital, influye positivamente en la Intención de Compra y búsqueda de información sobre los servicios y atractivos que ofertan los centros de Turismo Comunitario. Este análisis permitió sentar las bases para diseñar una serie de estrategias enfocadas al mejoramiento del posicionamiento y promoción de este tipo de emprendimientos con el objetivo final de captar un mayor número de consumidores.

Suggested Citation

  • Daniel Marcelo Guerrero Vaca & Paulo Cesar Campos Castillo & José Luis Santillán Lima & Janneth Alejandra Viñán Villagrán, 2018. "Estrategias de Blended Marketing para los emprendimientos caso práctico: provincia de Chimborazo y su turismo comunitario," Revista Caribeña de Ciencias Sociales, Servicios Académicos Intercontinentales SL, issue 2018-10, Octubre.
    • Handle: RePEc:erv:rccsrc:y:2018:i:2018-10:45
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    Keywords

    Blended Marketing; Turismo Comunitario.;

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