A influência da tecnologia e da legislação nos modelos de negócio no rádio: uma proposta de análise à luz da teoria co-evolutiva

Como se desenvolvem os modelos de negócio no rádio? Qual a influência de variáveis macroambientais nesse processo? Buscando responder a essas perguntas, este artigo realiza uma pesquisa qualitativa e exploratória apoiada nos preceitos da Teoria da Coevolução e do Isomorfismo. Ao desenvolver um estudo longitudinal, pretendeu-se alcançar três objetivos, a saber: a) compreender a influência das variáveis macroambientais – legislação e tecnologia – no desenvolvimento do rádio enquanto negócio; b) discutir o modelo de negócio adotado no rádio e o comportamento isomórfico das empresas e c) criar proposições sobre os negócios no rádio, tendo como suporte a literatura que referencia o campo do saber. Entende-se que o modelo de negócio adotado pelo rádio é sensível e dependente das variáveis macroambientais analisadas. Os principais resultados consideram que o negócio do rádio está intrinsicamente relacionado ao desenvolvimento da tecnologia e às mudanças na legislação e acarretam na proposição de seis perspectivas que podem ser testadas em estudos futuros.