IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/erv/observ/y2020i27105.html
   My bibliography  Save this article

El neuromarketing y su influencia en la publicidad en redes sociales para las MiPymes de Manabí - Ecuador

Author

Listed:
  • Dra. Dayni Palacios Molina PhD.
  • Ing. Isaura Vanessa Peña Vélez Mg.
  • Lcda. Ana Elena Arias Arias Mg.
  • Lic. Diana Marcela Macias Intriago Mg.

Abstract

El objetivo de la investigación es evaluar la influencia que tiene el neuromarketing sobre la publicidad en redes sociales para las MiPymes de Manabí. La investigación es documental, de campo, descriptiva y con enfoque cuantitativo. Se aplicó la encuesta con una escala de Likert, validada con el coeficiente Cronbach, obteniendo un valor de 0,998, con 30 ítems. La población corresponde a 78.439 MiPymes de Manabí, con una muestra de 382. Utilizando el software, SPSS, se demostró la correlación entre variables y de las respectivas hipótesis de estudio, mediante el coeficiente de Rho de Spearman, se confirma un nivel de correlación muy bueno entre éstas. Siendo los resultados obtenidos los siguientes: Con respecto al neuromarketing 0,924, en cuanto a los estímulos sensoriales, 0,888; para la dimensión estímulos publicitarios 0,894; y finalmente correspondiente al mensaje el 0,979, todas estas relacionadas respectivamente con las estrategias publicitarias en redes sociales.

Suggested Citation

  • Dra. Dayni Palacios Molina PhD. & Ing. Isaura Vanessa Peña Vélez Mg. & Lcda. Ana Elena Arias Arias Mg. & Lic. Diana Marcela Macias Intriago Mg., 2020. "El neuromarketing y su influencia en la publicidad en redes sociales para las MiPymes de Manabí - Ecuador," Observatorio de la Economía Latinoamericana, Servicios Académicos Intercontinentales SL. Hasta 31/12/2022, issue 271, september.
    • Handle: RePEc:erv:observ:y:2020:i:271:05
    as

    Download full text from publisher

    File URL: https://www.eumed.net/rev/oel/2020/09/neuromarketing.html
    Download Restriction: no
    ---><---

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:erv:observ:y:2020:i:271:05. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: Lisette Villamizar (email available below). General contact details of provider: http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/ .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.