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Propuesta de un plan de marketing estratégico para la línea institucional en el canal Horeca, empresa INPAECSA en la ciudad de Guayaquil

Author

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  • Hernández Armendáriz Martha Beatriz
  • Cindy Nataly Sarmiento Loor
  • Reneé Elizabeth Molina Vargas

Abstract

El presente proyecto ha investido con el objetivo de analizar y proponer estrategias direccionadas al marketing estratégico, lo que va a permitir cubrir un nuevo nicho de mercado para la empresa INPAECSA, la misma que fabrica papel y cratón para su posterior producción de distintos tipos de productos de higiene y aseo como servilletas, papel higiénico en varias presentaciones. La empresa distribuye papel higiénico de línea institucional solo a empresas muy específicas, por lo que ha observado que es momento de cubrir un nicho de mercado para poder incrementar su cartera de clientes generando mayores ingresos económicos, también es importante recalcar que la empresa está en la capacidad de aumentar su producción para cubrir este nicho de mercado.

Suggested Citation

  • Hernández Armendáriz Martha Beatriz & Cindy Nataly Sarmiento Loor & Reneé Elizabeth Molina Vargas, 2019. "Propuesta de un plan de marketing estratégico para la línea institucional en el canal Horeca, empresa INPAECSA en la ciudad de Guayaquil," Observatorio de la Economía Latinoamericana, Servicios Académicos Intercontinentales SL. Hasta 31/12/2022, issue 257, july.
    • Handle: RePEc:erv:observ:y:2019:i:257:69
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    empresa INPAECSA.;

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