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Marketing estratégico para el incremento de ventas de transporte de carga por carretera “TRANSLOGAL†, en la ciudad de Guayaquil

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  • Sunny Rossana Chiquito Montalvo
  • Rosa Jarmila Lòpez Zarabia
  • Aleyn Nieto Zambrano

Abstract

En Ecuador gran parte del transporte de carga nacional se da por carretera, dada la mejora de las vías en la última década que permiten llegar a más lugares y reducir los costes (Banco Mundial, 2014). Al analizar el sector del transporte se puede observar que ha presentado niveles de producción atractivos con una reducción en los últimos dos años (2015 – 2016) que puede estar ligada a la condición económica del país, mencionándose principalmente impuestos que limitaron el comercio. El presente proyecto se enfoca en el marketing estratégico para el incremento de las ventas de transporte de carga por carretera de la empresa “Transporte y Logística à lvarez S.A TRANSLOGAL†, la cual ha realizado bajos esfuerzos por difundir su oferta, inclusive para mantener y atraer nuevos clientes, sumándose las condiciones del entorno externo que han impedido alcanzar los resultados económicos esperados, limitando su reconocimiento en el mercado.

Suggested Citation

  • Sunny Rossana Chiquito Montalvo & Rosa Jarmila Lòpez Zarabia & Aleyn Nieto Zambrano, 2019. "Marketing estratégico para el incremento de ventas de transporte de carga por carretera “TRANSLOGAL†, en la ciudad de Guayaquil," Observatorio de la Economía Latinoamericana, Servicios Académicos Intercontinentales SL. Hasta 31/12/2022, issue 253, march.
    • Handle: RePEc:erv:observ:y:2019:i:253:07
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