Estudio sobre la supervivencia de marcas afectadas a los cambios de la ley de comunicación

La industria de nutrición deportiva y pérdida de peso ha desarrollado un crecimiento sostenido a lo largo de las últimas décadas; y con ella se han generado también, una serie de productos alimenticios cuyo objetivo principal se basa precisamente en la pérdida de peso o la mejora de los hábitos alimenticios. Algunas de estas empresas han adquirido un alto nivel de reconocimiento global o local lo que las ha ayudado a mantenerse en el mercado por algunos años, como es el caso de Muscletech, Optimum Nutrition y JYM Supplement Science, siendo esta última quien en gran parte de sus campañas emprendidas se han enfocado en desacreditar la elaboración de los productos y la falta de estudios científicos de sus competidoras. El presente artículo se desarrolla precisamente en torno a dichas campañas y las estrategias creativas que usaron las empresas Muscletech, Optimum Nutrition para no verse afectadas. Para ello se utilizó una metodología de estudio de caso basado en el análisis de las publicidades y campañas publicitarias desarrolladas por cada empresa.