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Estrategias publicitarias para la reactivación y captación de anunciantes de emisoras radiofónicas locales

Author

Listed:
  • Juan José Arbieto Chiriboga
  • Carlos Luis Espinoza Cevallos

Abstract

En la actualidad, las emisoras radiales han perdido fuerza por la influencia de la tecnología y nuevos medios de comunicación visual y digital, sin embargo, la radio como medio de comunicación juega un papel importante en la vida diaria de la audiencia y de los negocios locales, entidades gubernamentales y estatales utilizan sus servicios para promover las marcas o información. Por lo general estas emisoras no utilizan estrategias publicitarias dirigidas a los anunciantes (empresas) ni intermediarios (agencias de publicidad y centrales de medios) que son los clientes potenciales que les comprarían los espacios publicitarios, centrándose solo en clientes locales, lo que se ve reflejado en bajo nivel de ingresos por venta de espacios publicitarios, Por lo anteriormente expuesto, se plantea la siguiente interrogante: ¿Cómo aplicar estrategias publicitarias para la reactivación y captación de anunciantes para emisoras radiofónicas locales?

Suggested Citation

  • Juan José Arbieto Chiriboga & Carlos Luis Espinoza Cevallos, 2018. "Estrategias publicitarias para la reactivación y captación de anunciantes de emisoras radiofónicas locales," Observatorio de la Economía Latinoamericana, Servicios Académicos Intercontinentales SL. Hasta 31/12/2022, issue 242, april.
    • Handle: RePEc:erv:observ:y:2018:i:242:38
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