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Impacto y efectividad de los artículos promocionales en las campañas publicitarias

Author

Listed:
  • Olga Patricia Zambrano Reinado
  • Roberto Medina Acuña

Abstract

El presente proyecto se realizó con la finalidad de conocer el impacto y efectividad que tienen los artículos promocionales dentro de una campaña de publicidad. Generalmente se le da muy poca, o ninguna importancia a la utilización de los “artículos promocionales†en las campañas publicitarias, debido a la falta de información estadística del impacto que causan estos regalos promocionales. Los artículos promocionales son rentables para los anunciantes debido a la innovación, el reducido costo de inversión y sobre todo por la presencia de marca que causan al estar expuestos en el diario vivir de los usuarios. La utilización de los artículos promocionales ayuda a los anunciantes, no solo a crear la presencia de marca, si no, también a crear vínculos afectivos hacia la marca por parte de los consumidores.

Suggested Citation

  • Olga Patricia Zambrano Reinado & Roberto Medina Acuña, 2018. "Impacto y efectividad de los artículos promocionales en las campañas publicitarias," Observatorio de la Economía Latinoamericana, Servicios Académicos Intercontinentales SL. Hasta 31/12/2022, issue 242, april.
    • Handle: RePEc:erv:observ:y:2018:i:242:18
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