Análisis de la marca ciudad como fortalecimiento de la imagen del Cantón Portoviejo

El sistema de gestión de una marca es utilizado por ciudades de diferentes países de Latinoamérica, con un enfoque en el del City Branding, cuyo objetivo estratégico no solo es definir la imagen de la ciudad, sino también, asociar valores emocionales con los que los públicos a los que se dirigen, se sientan identificados. El objetivo de este estudio es analizar la Marca Ciudad como recurso estratégico en el fortalecimiento del cantón Portoviejo. Adicionalmente, se expone las estrategias utilizadas por las autoridades del gobierno local y el plan comunicacional de gestión de marca. Ante este aspecto, se aplicó una metodología cualitativa con carácter explicativo, ya que, a través de una revisión teórica en base de datos como EBSCO y PROQUEST y la aplicación de entrevistas a las autoridades municipales del cantón, se obtuvo como principal resultado que con la utilización de las estrategias del branding y del marketing de ciudades se creó la marca Portoviejo Nace de ti, loque permite concluir que el marketing de ciudades ha coadyuvado al posicionamiento del cantón Portoviejo y la valorización de la identidad cultural de sus ciudadanos.