Análisis para la aplicación de un Programa de Marketing Social en la promoción de los derechos de la comunidad LGBTI en la ciudad de Guayaquil

El presente artículo tiene como objetivo analizar la aplicación de un Programa de Marketing Social para promover los derechos de la Comunidad LGBTI en la ciudad de Guayaquil. Como antecedente se menciona que los grupos LGBTI (Lesbianas, Gays, Bisexuales, Trans e Intersexuales) han sido excluidos de procesos democráticos, servicios públicos, siendo objeto de discriminación y repudio por una parte de la sociedad que rechaza a este grupo minoritario por su preferencia y orientación sexual. Los colectivos sociales de la ciudad de Guayaquil defienden los derechos de esta población vulnerable, quienes buscan la igualdad, aceptación y aplicación de sus derechos humanos, evitar ser agredidos física y psicológicamente, siendo objeto de intimidación y animadversión social. Un programa de Marketing Social ofrece la oportunidad de obtener nuevos mecanismos de tolerancia e inclusión hacia su identidad de género y en actividades de inclusión laboral y social encaminadas a cambiar las actitudes negativas que estigmatizan a las personas de esta comunidad y contribuyen a la violencia y su discriminación. Esta investigación de Marketing Social da a conocer la percepción que tienen los habitantes de la ciudad referente a los derechos de la comunidad LGBTI y propone una serie de acciones sociales que promocionen la igualdad de los miembros de esta comunidad minoritaria de la población, su inserción y aceptación en la sociedad.