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Comunicaciones integradas feriales o como planificar con éxito una feria industrial

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  • Mesonero De Miguel, Mikel
  • Garmendia Aguirre, Fermín

Abstract

En este artículo se explica que la feria es una herramienta comercial utilizada habitualmente en el área de Marketing Industrial y que, a pesar de las ventajas que ofrece, recibe diversas críticas. Los frenos a su utilización están muy relacionados con la inversión que suponen tanto en recursos económicos como humanos. En definitiva, la feria es una herramienta con una gran potencialidad pero que requiere de un proceso de planificación riguroso y sistemático, con unos objetivos claros y definidos a partir de la estrategia de marketing global de la empresa. La aplicación del concepto de Comunicaciones Integradas Feriales pretende garantizar al expositor la optimización del esfuerzo realizado, maximizando el valor que las distintas herramientas de Marketing pueden aportar al programa ferial.

Suggested Citation

  • Mesonero De Miguel, Mikel & Garmendia Aguirre, Fermín, 2004. "Comunicaciones integradas feriales o como planificar con éxito una feria industrial," Revista de Dirección y Administración de Empresas, Universidad del País Vasco - Escuela Universitaria de Estudios Empresariales de San Sebastián.
    • Handle: RePEc:ehu:rdadme:11024
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    Keywords

    feria industrial; marketing industrial;

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